행동 경제학과 MZ세대 소비 경향성 연구를 통한 Z세대 마케팅 모델 기획
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 연세대(서울) 경영
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 사회문제탐구, 마케팅과광고, 경제
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획), 경제 이론·사례 분석
2024-02-28
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내용 요약
2학년 사회문화 시간에 도서 <트렌드 코리아 2022>를 중심으로 소비 트렌드 탐구하였음 많은 기업들이 MZ세대를 분석하고 MZ세대에 걸맞는 경영 전략을 수립하고 있음을 알게 됨
3학년 학교자율과정 시간에 과학적 자료 분석 기법을 활용하여 행동 경제학과 MZ세대의 소비 경향성을 도출하고자 기획함
<트렌드 코리아 2022>를 통해 MZ세대 맞춤 마케팅 전략과 특징에 대해서 공부함 <넛지>, 논문과 관련 영상을 통해 ‘행동 경제학’에 대해서 학습함
탐구를 위해 MZ세대인 10대와 20대 총 65명에게 무기명 설문조사를 진행함 설문조사를 바탕으로 MZ세대의 소비를 촉진하는 마케팅 전략과 적용 사례들에 대해서 발표함
행동 경제학과 MZ세대 소비 경향성의 종합을 통해 ‘Z세대 다이아몬드 마케팅 모형’이라는 새로운 마케팅 모델을 기획함
탐구 보고서 전문
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