행동경제학적 관점을 중심으로 한 현지화와 표준화 전략
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 연세대(서울) 경영
- 활동 유형
- 동아리활동
- 교과 과목
- 경제, 마케팅과광고, 사회문화
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획), 경제 이론·사례 분석
2026-01-30
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내용 요약
2학년 동아리 활동에서 글로컬이라는 단어를 접하게되고 관심을 갖게됨
업계별로 현지화, 표준화 전략을 취한 기업에 대해 조사함
현지화 전략의 실패 원인을 분석하고 이에대한 해결방안을 모색함
행동경제학에 대해서 도서를 읽고 전망이론, 프레이밍 효과를 학습하고 타임마케팅, 로스리더 등 마케팅 예시와 연결지음
행동경제학 이론에 기반하여 수출상품의 현지화 전략을 분석함.
탐구 보고서 전문
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