OTT 서비스 이용 증가가 TV 시청률 및 방송사 수익 구조에 미치는 영향과 전통 방송사의 대응 전략 분석
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 고려대(서울) 국제학부
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 확률과통계, 사회문화, 경제
- 탐구 키워드
- 기업 사례&경영 전략, 미디어 리터러시
2026-05-29
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내용 요약
OTT 서비스 확산으로 인한 TV 시청률 감소 현상에 문제의식을 느껴, 미디어 소비 변화와 전통 방송사의 위기를 탐구 주제로 설정함
설문조사를 통해 연령대별 OTT·TV 이용 실태를 조사하고, OTT와 전통 방송사의 시청률 및 수익 구조 변화를 통계 자료로 분석함
분석 결과, 10~30대는 OTT 이용 비중이 압도적으로 높고 TV 시청 시간은 지속적으로 감소하는 반면, 방송사 광고 수익도 함께 축소되는 경향을 확인함
OTT는 구독 기반 수익 구조를, 전통 방송은 광고 중심 구조를 유지하고 있어 미디어 환경 변화에 따른 구조적 한계가 드러남
전통 방송사가 자체 OTT 플랫폼 강화와 콘텐츠 IP 다각화를 통해 경쟁력을 확보해야 함을 도출함
탐구 보고서 전문
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