광고언어학의 담화·의미론·화용론적 분석을 통한 파타고니아의 브랜드 정체성 연구
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 서울시립대 영어영문
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 영어Ⅱ, 언어와매체, 화법과작문
- 탐구 키워드
- 미디어 리터러시
2026-02-27
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내용 요약
그린워싱이 만연한 시대에 기업의 지속가능성이라는 철학의 진정성이 어떻게 증명되는지 의문을 갖고 대표적인 환경친화적 기업인 파타고니아의 광고언어 전략을 탐구하게됨.
광고언어학 중 분야를 의미론, 화용론, 담화분석라는 세가지 측면으로 분석함.
의미론적 입장에서, 파타고니아 광고 속 worn 이라는 단어는 대게 '낡은' 이라는 부정적으로 표현으로 사용되는데 파타고니아는 경험이 깃든이라는 식의 긍정적으로 재해석함을 분석함.
화용론적 분석에선 dont buy this jacket 를 소비자에게 지시함으로서 오히려 기업의 신뢰를 구축함을 분석하였으며, 이러한 전략들로 환경주의 담화가 형성됨을 분석함.
광고언어학 이라는 언어학 분야를 실존하는 회사의 광고를 예를 들어 분석하며 이러한 광고 전략의 효과를 분석하는 보고서였음.
탐구 보고서 전문
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