고등학생을 대상으로 하는 기업의 SNS 마케팅 전략 분석
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 서울대 경영대학
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 사회과제연구, 마케팅과광고, 사회문화
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획)
2026-04-09
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내용 요약
고등학생이 SNS의 주요 이용자이자 미래의 핵심 소비자라는 문제의식에서 출발하여, 기업의 SNS 마케팅이 고등학생의 소비에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 함
선행연구를 바탕으로 SNS 마케팅을 친밀도·노출도·유형(정보전달형, 홍보형, 소통형)으로 조작화하고, 부산 지역 고등학생 200명을 대상으로 설문조사를 실시함
R 프로그램을 활용한 상관분석·회귀분석·분산분석 결과, SNS 마케팅 친밀도와 노출도는 소비와 유의미한 정적 관계를 보였으며, 소비에 직접적인 영향을 미친 유형은 홍보형 마케팅으로 나타남
반면 효과성 인식 측면에서는 소통형 마케팅이 가장 높은 평가를 받아, 소비 유발과 인식 효과 간의 차이를 확인함
이를 통해 고등학생 소비를 단순 노출이 아닌 마케팅 방식별로 구분해 분석했다는 점에서 실증적 의의를 지닌 연구임
탐구 보고서 전문
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