아이돌 협찬 광고가 미치는 영향과 대응 방안
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- 성균관대 글로벌경영
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 독서, 마케팅과광고, 심리학
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획), 미디어 리터러시
2026-05-29
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내용 요약
케이팝 아이돌의 선풍적인 인기와 함께 급증한 아이돌 협찬 광고가 소비자에게 미치는 영향을 분석함.
'아이돌 우상화'와 팬들의 '심리적 동일화 욕구'가 제품에 대한 신뢰와 구매 의사로 이어지는 긍정적 효과를 확인함.
반면에 간접광고와의 모호한 경계로 인한 소비자의 혼란과 브랜드 거부감이 발생한다는 부정적 측면도 지적함.
이를 해결하기 위해 뉴미디어 광고 규제 강화, 청소년 소비자를 위한 소비 교육의 필요성을 제안하며 건강한 마케팅 전략의 수립을 강조함.
탐구 보고서 전문
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