감정이 소비 결정에 미치는 행동경제학적 요인
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 중앙대 경제학부
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 화법과작문, 경제, 심리학
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획), 경제 이론·사례 분석
2026-05-29
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내용 요약
소비자가 효율과 합리성만으로 소비하지 않고 감정, 직관, 사회적 영향에 따라 구매 결정을 내린다는 점에 주목해 행동경제학으로 이를 분석한 탐구.
전통 경제학의 합리적 선택 이론과 달리 행동경제학 이론을 통해 디토소비, 군중심리, 인플루언서 마케팅 같은 감정 기반 소비를 설명함.
사례와 모바일 UI 실험 결과를 통해 이러한 심리적 편향이 실제 소비와 마케팅에 큰 영향을 미침을 확인해봄. 이를 바탕으로 소비자의 감정을 예측활용한 맞춤형 마케팅과 선택 피로를 줄이는 전략의 필요성을 제시함.
탐구 보고서 전문
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