Label free branding idea for starbucks
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- 환경, 마케팅과광고, 사회문화
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- 마케팅(실행, 기획)
2025-09-23
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내용 요약
일회용 컵의 낮은 재활용률과 로고 인쇄로 인한 품질 저하 문제를 바탕으로, 스타벅스 컵의 친환경성 한계를 분석함
기존의 플라스틱 감축 시도에도 불구하고 소비자 반응은 부정적이며, 슬리브 일체 배출 사례도 다수 확인됨
이를 해결하기 위해 브랜드 로고 인쇄를 제거하고, 감성적 내러티브를 담은 'GOOD BYE SIREN' 캠페인을 기획함
인쇄 대신 양각을 활용하고, 세이렌 이미지를 활용한 메시지로 소비자 인지와 브랜드 이미지를 함께 강화함
이 캠페인은 재활용률을 높이고, 지속 가능성 중심의 브랜드 전환을 통해 공유가치 창출을 기대함
탐구 보고서 전문
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