매체 속 간접광고(PPL)과 서브리미널 효과
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- 영어Ⅱ, 언어와매체, 심리학
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- 미디어 리터러시
2025-09-23
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내용 요약
영어 교과서의 PPL 찬반 토론 내용을 계기로 실제 간접광고 효과와 그 신뢰성에 대해 탐구를 시작함
PPL 유형과 사례를 분석하고, 광고의 극 전개 방해 여부, 가격 상승 여부, 실생활 사용 강조 효과 등을 논의함
서브리미널 효과와 뉴로마케팅의 개념을 정리하고, TED 강의와 외국 사례를 바탕으로 무의식 마케팅의 원리를 학습함
eye-tracking 기법을 활용해 14명을 대상으로 실험을 진행하고, 간접광고에 대한 시선 집중과 인지도를 분석함
PPL 효과는 인물 유명도와 행동 맥락에 따라 달라지며, 극과 어우러지는 연출 및 푸티지 광고가 효과적임을 결론지음
탐구 보고서 전문
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