중국 다국적기업의 코드 스위칭 전략과 소수민족 언어의 상품화
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 한국외국어대 중앙아시아
- 활동 유형
- 자율활동
- 교과 과목
- 언어와매체, 사회문화, 마케팅과광고
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획), 국가간 문화 비교
2026-04-09
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내용 요약
중국 다국적기업이 활용하는 코드 스위칭 전략과 소수민족 언어의 상품화를 중심으로, 언어·문화·경제가 결합되는 과정을 분석함.
푸퉁화 중심의 언어 통일 정책으로 인해 소수민족 언어가 소멸 위기에 처한 상황에서, 기업이 언어를 문화적·상징적 자산으로 활용하며 마케팅 전략을 전개하는 현상을 다룸.
스타벅스, 코카콜라, 나이키 등의 사례를 통해 코드 스위칭이 조직 내 소통, 소비자 타깃팅, 브랜드 정체성 구축에 활용되는 방식을 설명함.
나아가 소수민족 언어의 상품화가 언어 보존과 문화 지속가능성으로 이어질 가능성을 제시함.
탐구 보고서 전문
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