바이럴 마케팅의 시초, ‘서동요’ 백제 무왕의 마케팅 전략
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 한국외국어대 베트남어
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 한국사, 마케팅과광고, 사회문화
- 탐구 키워드
- 마케팅(실행, 기획)
2026-05-29
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내용 요약
한국사 수업에서 서동요를 접하고 서동요도 하나의 마케팅 방식이라는 생각으로 탐구를 시작함
삼국유사의 서동요 설화를 바탕으로 노래의 확산 과정과 결과를 정리하며, 서동요를 입소문 기반 홍보 전략으로 해석함
마를 나눠주며 전파자를 확보한 뒤, 중독성과 충격성을 가진 메시지를 확산시킨 점에 주목해 바이럴 마케팅 + 노이즈 마케팅 요소를 갖춘 사례로 분석함
싸이의 '강남스타일' 마케팅 사례와 비교하여, '접근 불가능한 대상(빌보드/왕실)에 도달하기 위해 대중의 자발적 확산 구조를 설계했다'는 공통점을 도출하고 서동의 전략적 기획력을 강조함
다만 서동요가 허위 정보 유포로 개인에게 피해를 준 윤리적 문제가 있음을 비판적으로 짚음
탐구 보고서 전문
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