제품 진열과 제품 선택의 다양성간의 상관관계
- 자료 유형
- 실제 탐구보고서
- 합격 정보
- 고려대(서울) 경영대학
- 활동 유형
- 세부능력 및 특기사항
- 교과 과목
- 사회문화, 경제, 마케팅과광고
- 탐구 키워드
- 상권 분석
2026-04-09
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내용 요약
대형마트의 골라담기 할인 상황에서 제품 진열 방식이 소비자의 선택 다양성에 영향을 미칠 수 있다는 문제의식에서, 진열 방식과 제품 선택 간의 상관관계를 탐구 동기로 설정함
문헌연구를 통해 군집·혼합 진열의 이론적 효과를 분석하고, 고등학생을 대상으로 라면 선택 가상 상황 질문지를 제작해 설문조사를 실시함
실험 결과, 진열 방식에 따른 선택 종류의 다양성에는 유의미한 차이가 없었으나, 구매 수량에서는 혼합진열이 더 많은 소비를 유도함을 확인함
추가 조사에서 군집진열은 소비자 선호도와 매장 신뢰 인식이 높고, 혼합진열은 충동적 구매를 촉진하는 경향이 있음을 파악함
이를 통해 진열 방식은 선택 다양성보다는 구매량·매장 이미지에 영향을 미치며, 매장 상황에 따라 전략적으로 활용해야 함을 시사함
탐구 보고서 전문
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